Cases
大型連鎖燒烤餐飲業
CASE STUDY / LOCAL SEO
匠夯成效分析
大型連鎖燒烤餐飲業 Google 商家實際操作成效案例
本次以十月至十二月份 Google 商家數據進行分析， 從互動次數、電話、導航、菜單瀏覽與搜尋字詞等指標， 觀察地圖經營帶來的實際搜尋曝光與商家互動成效。
ANALYSIS PERIOD 10～12 月份
數據比較基準：相較去年同期
PERFORMANCE 地圖搜尋與商家互動成效分析
PERFORMANCE DATA
每月核心成效數據
以下數據皆取自本次案例資料 相較去年同期
01 / OCT 十月份｜互動次數
12,183 +232.6%
商家檔案互動次數
02 / OCT 十月份｜電話
1,634 +283.6%
透過商家檔案撥打的電話
03 / OCT 十月份｜導航
2,323 +230.4%
從商家檔案進行的路線查詢
04 / OCT 十月份｜菜單
7,496 +223.7%
人曾瀏覽菜單內容
05 / NOV 十一月份｜互動次數
6,824 +89.7%
商家檔案互動次數
06 / NOV 十一月份｜電話
494 +21.7%
透過商家檔案撥打的電話
07 / NOV 十一月份｜導航
1,368 +74.5%
從商家檔案進行的路線查詢
08 / NOV 十一月份｜菜單
4,521 +105.2%
人曾瀏覽菜單內容
09 / DEC 十二月份｜互動次數
5,827 -3.6%
商家檔案互動次數
目前數據尚未完全出現，可能會有些許偏差， 另外也可能跟店家裝潢有關。
10 / DEC 十二月份｜電話
526 -31.9%
透過商家檔案撥打的電話
目前數據尚未完全出現，可能會有些許偏差， 並且數據上高於上個月，另外也可能跟店家裝潢有關。
11 / DEC 十二月份｜導航
1,330 +7.2%
從商家檔案進行的路線查詢
12 / DEC 十二月份｜菜單
3,536 -2.5%
人曾瀏覽菜單內容
KEYWORD STRATEGY
本季執行關鍵字
本季以燒肉、烤肉、燒烤及桃園地區相關搜尋需求進行關鍵字操作， 並搭配餐廳、美食、推薦與吃到飽等搜尋意圖， 觀察 Google 地圖帶來的陌生客群與搜尋曝光。
燒肉 烤肉 燒烤 桃園燒肉 桃園烤肉 桃園燒肉吃到飽 桃園烤肉吃到飽 燒烤吃到飽 餐廳 美食 推薦 桃園餐廳 桃園美食
SEARCH PERFORMANCE
10～12 月搜尋字詞數據
01
主要搜尋字詞與搜尋量
1. 燒肉：4萬
2. restaurants：3萬
3. 桃園燒肉：2萬
4. 燒烤：2萬
5. 烤肉：1萬
6. 桃園燒烤：1萬
7. 桃園餐廳：8,556
8. 燒烤吃到飽：8,024
9. 桃園燒肉吃到飽：7,196
10. 燒肉吃到飽：6,622
11. 桃園烤肉：6,259
12. 桃園美食：6,194
02
搜尋流量來自實際需求與陌生客群
搜尋字詞中前兩名分別為燒肉、restaurant、桃園燒肉， 皆為有明顯需求，且並非是品牌帶來的流量， 而是透過地圖而來的陌生客群。 另外【桃園燒肉】的比例提升， 顯示我們商家在地圖上的經營有明顯效益。
03
延伸搜尋關鍵字開始產生成效
另外【燒烤】這類非直接相關，但同樣有需求的搜尋字詞 在這季搜尋量激增。 表示地圖關鍵字操作中【燒烤】【燒烤推薦】 這兩組組字詞有成功做出。
04
桃園地區搜尋量同步提升
此外【桃園燒烤】、【桃園美食】、 【桃園餐廳】、【桃園燒肉吃到飽】等字詞 搜尋量也提升10~15%不等。 顯示地圖經營頗有成效。
NEXT STEP
其他問題 與後續建議
透過每月成效與搜尋字詞變化， 持續觀察其他行銷來源、季節環境與商家實際營運狀況， 作為下一階段地圖經營策略調整依據。
01
確認其他行銷導流來源
目前有無其他行銷方式會導流至商家， 如果有的話是甚麼？
02
觀察十二月份數據變化
十二月份數據並沒有明顯增長， 可能與裝潢、產業環境、天氣、其他行銷方式有關， 或者網站經營方式有關可以參考數據內容作調整。
03
延伸地圖廣告與內容曝光
接下來可以考慮投放地圖廣告， 或是利用部落客文章來使AI推薦我們商家。
FULL REPORT
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